La inflación y la confianza del consumidor afectarán el gasto en línea en Alemania
Las proyecciones de crecimiento de ingresos en línea se reducen
Según el último anuncio de Handelsverband Deutschland (HDE), se espera que la inflación y la confianza del consumidor afecten el gasto en línea en Alemania. En su HDE Online Monitor 2023, la asociación minorista ha revisado sus proyecciones anteriores de crecimiento de ingresos en línea en Alemania a la baja. HDE ahora predice que el gasto del consumidor en línea alcanzará los 89.4 mil millones de euros este año, lo que refleja un aumento del 5.8 por ciento en comparación con el año anterior. Esta proyección es menor que la proyección inicial de un crecimiento nominal del 8 por ciento.
Disminución de la disposición a comprar
La asociación atribuye la presión sobre el crecimiento del gasto en línea a la inflación y a la disminución de la confianza del consumidor. Stephan Tromp, subdirector de HDE, declaró:
«La alta inflación continúa afectando al sector minorista».
Tromp explica que tanto los minoristas en línea como los minoristas físicos se enfrentan a desafíos debido a la disminución de la disposición de los consumidores alemanes a realizar compras, influenciada en parte por la guerra en Ucrania.
Crecimiento de los ingresos ajustado por inflación
Sin embargo, HDE aún anticipa un ligero crecimiento en los ingresos en línea para este año, incluso después de ajustar por inflación. Se estima que el crecimiento esperado será de alrededor del 2 por ciento. En el año anterior, el gasto en línea en Alemania se contrajo un 2.5 por ciento, equivalente a una disminución de 2.2 mil millones de euros. Esta contracción siguió a dos años de pandemia durante los cuales el comercio en línea creció en 27.5 mil millones de euros en Alemania, donde la mayoría de las empresas de comercio en línea se encuentran en las regiones occidentales.
Crecimiento en el sector de alimentos
HDE destaca el crecimiento significativo en las ventas en línea de alimentos en Alemania, que aumentaron un 8 por ciento el año pasado a pesar de la disminución general del gasto en línea. La asociación también señala que la participación de los ingresos en línea en el sector de alimentos sigue siendo modesta, con un 4.3 por ciento. Esto indica un amplio margen para una mayor expansión.
Amplio margen para la expansión de las ventas de alimentos en línea
En contraste, las participaciones de ingresos en línea en los sectores de moda y accesorios y electrónica de consumo son mucho más altas, superando el 40 por ciento. Ambas industrias lograron mantener su participación en el mercado en línea, mientras que el gasto digital en hogar, jardinería y bricolaje ha disminuido considerablemente.
